曾经有人问我，中国品牌最大的缺陷是什么?我说中国品牌最大的缺陷就是没根，没根自然长不成参天大树。

　　那什么是品牌的根呢?

　　品牌的根就是品牌的核心价值。

　　核心价值是品牌的灵魂，是品牌的最本质特性，是与其他品牌特别是与竞争品牌相区别的最根本所在。品牌有了核心价值就相当于有了赖以生长的根基，根深才能叶茂。

　　举例说明，1927年，沃而沃汽车公司在瑞典成立，它的创始人阿瑟·格布里森和古斯塔夫·拉尔森认为：“车是由人来驾驶的。因此，我们做任何事情的指导原则必须是——安全。”。因此自沃而沃诞生以来的80多年，公司一直都把“安全”作为自己的核心价值，并且为全方位地经营这个核心价值，倾注了大量心血。每一年，沃尔沃都要投入大量的费用进行安全方面的产品研究和开发，并不断地对已有成就进行批判。这种自省的精神使沃尔沃在汽车安全产品的研制方面，一直走在世界最前列，为汽车工业奉献了许许多多的革新发明，如安全车厢、挡风玻璃、三点式安全带、防侧撞保护系统、驾驶盲点信息系统(BLIS)等。不夸张的说，今天行驶在路上的每一辆汽车上都有沃尔沃汽车的影子。

　　由于沃而沃对“安全”的苦心经营，使得沃尔沃品牌在“安全”这个价值下深深扎下了根，在消费者心智中与“安全”产生了牢不可分的关联，以至于后来奔驰、宝马等品牌花了很大精力来宣扬自己的“安全”性能，希望能与沃而沃共分一杯羹，但是都以失败告终。

　　每当我说到这，总会有人打断我，跟我说他们的品牌也有核心价值，而且还很多，洋洋洒洒一大篇，看起来价值是有了，就是没有了核心;也有的虽说核心是有，不过每年都在变，前年是“以人为本”，去年是“品质”，今年又成了“服务”，总之什么流行他的核心价值就是什么。这让我想起《应谐录》中的一个寓言：

　　乔奄家里养了一只猫，自以为非常奇特，就称它为“虎猫”。乔奄经常抱着“虎猫”在客人面前炫耀。有一天，他请客人吃饭，又把“虎猫”抱了出来。客人们为了讨好乔奄，争着说好话：“虎虽然勇猛，但是，不如龙神奇。我认为应该叫‘龙猫’。”“不妥，不妥。龙虽然神奇，但是没有云气托住，龙升不到天上，所以应该叫‘云猫’。”“云气遮天蔽日，气象不凡，但是，一阵狂风就可以把它吹得烟消云散。我建议叫它‘风猫’。”“大风确实威力无比，但是一堵墙壁就可以挡住狂风。不如叫‘墙猫’。”“这位的意见我不敢苟同。墙壁对风来说，是可以抵挡一阵，但是跟老鼠一比就不行罗。老鼠可以在墙上打洞。请改名为‘鼠猫’。”这时，一位老人站了起来：“你们啊，争奇斗胜，把脑子都搞糊涂了。逮老鼠的是谁?不就是猫吗!猫就是猫，为什么失去它的本性呢!”

　　(原文：乔奄家畜一猫，自奇之，号于人曰“虎猫”。客说之曰：“虎诚猛，不如龙之神也。请更名曰‘龙猫’。”又客说之曰：“龙固神于虎也。龙升天，须浮云，云其尚于龙乎?不如名曰‘云’。”又客说之曰：“云霭蔽天，风倏散之。云故不敌风也。请更名曰‘风’。”又客说之曰：“大风飈起，维屏以墙，斯足蔽矣。风其如墙何?名之曰‘墙猫’可。”又客说之曰：“维墙虽固，维鼠穴之。墙斯圮矣。墙又如鼠何?即名曰‘鼠猫’可也。”东里丈人嗤之曰：“噫嘻!捕鼠者故猫也。猫即猫耳，胡为自失本真哉!”)

　　猫不能失去本性，品牌更不能。

　　在品牌核心价值的设定上，切忌散乱或朝秦暮楚，一旦确定就需要不折不扣地坚持下去，同时要围绕着核心价值进行品牌的整体建设，让顾客在每一个角度都能看到品牌核心价值在这里有所体现。当然随便社会的发展、时代的变迁需要赋予它新的形式，但其核心思想不能变。

　　俗话说，别一条道走到黑。但在品牌核心价值这个问题上，就是应该一条道走下去，结果不但不会黑，而且会光明无限!