面对种业寒冬,出手就要快准狠 |
来源:好农资招商网 2016-4-12 8:44:00 |
随着中国经济的快速发展,产能过剩已经成为很多行业都要面对的问题。对于中国种业市场来说,寒冬来临,企业陷入最残酷的战场。 种子的销售最大的特点就是销售周期不同,比如快消品每天都在卖,春天卖心情,夏天卖冰爽,秋天卖感觉,冬天卖温暖,无时无刻随时随地,一卖就是一年。种子销售的不同就在于此,一年所有的时间都在为这二十天努力,其他所有的时间都是产品体验的过程,显得很没意义。所以,对待黄金时间,只要学过算术就能明白这样的道理,以前论天过,现在就得论秒过。心惊肉跳的过程,无时无刻不在考验着市场战士的心理素质和市场搏杀能力。 销售的关键时期就得来点猛招,各种促销战、入户战、广告战、人海战,真是有点一战到底的血拼劲头,所以抢地盘远比练内功更重要。同样,我们不要指望着对手会给我们留下机会,更不要指望我们的消费者突然变得聪明,该出手时就出手,出手就要快准狠。 快 天下武功,唯快不破。一是信息要全,决策要快。市场不会给你太多的时间思考,所以我们要像狼一样,在奔跑中思考。从种子加工到后勤保障,从信息收集反馈到完善决策,必须快,只有快才会有机会。二是准备要全,行动要快。速度永远比完美更重要,所以传播造势要快、活动促销要快、入户兑现要快,不给对手留机会。 准 瞄准目标,定向爆破。一是聚焦品种,定位要准。适合区域做大做深做透,要准确的造势,造高产的势,造赚钱的势,造大灾过后如何种地的势,势有了,再难的市场也会被切开。二是聚焦人群,目标要准。先啃骨头再吃肉,先把预定的拿下再把能拿下的拿下,一村一村的拿下,一户一户的拿下。怕的就是东一耙子西一扫帚。 狠 整合优势,敢想狠干。该出手时就出手。一是市场所需,投入要狠。时间投入、精力投入、人员投入、资源投入,只要投入就要狠,不狠怎能出成绩。二是变化所需,做法要狠。人走我不走,杀出新血路。要敢于打破现在的营销思路和市场操作手段,同样的促销活动,就要有不一样的玩法,同样是扫村入户,就要有不一样的效果。同样的市场,我们要对自己狠一些。 面对市场,我们只好在战争中学习战争。面对残酷,我们只好以暴制暴。面对变化,我们只好以变应变。面对种业寒冬,没有什么一招制敌,更没有什么必杀绝技,要的就是快准狠。 |
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