化肥行业是我国国民经济的基础行业，与农业发展息息相关。在当前的经济形势下，行业整合空前加速，行业竞争也由过去的区域割据到全国布局，品牌集中度不断提升。

    作为中国化肥行业的引领者，金正大不断推进技术创新、产品优化、渠道服务升级及国际市场开拓。在品牌传播上，依托权威的国家级电视媒体，整合新媒体、区域媒体、线下营销活动等多元化渠道和资源，全方位推进品牌化建设，尤其是集团两大核心品牌金正大和沃夫特，无论是传播平台、还是传播资源都走在行业前列。

    立足国家传播平台，持续打造双领导品牌

    在当前媒介环境急剧变化，媒体多元化、碎片化的趋势下，金正大精准把握目标受众群体，坚信“权威声音”的力量，继续携手央视这一国家级传播平台，切入顶级黄金资源，加快推进品牌建设，打造国家品牌。

    2017年，中国复合肥领导品牌金正大和中国缓控释肥领导品牌沃夫特将携手与农业生产、农民生活密切相关的央视《天气预报》特约资源，该节目在央视一套与央视新闻频道并机播出，全年将实现累计接触目标人群115亿人次，并贯穿除夕、元宵节等重要节日，为打造行业双领导品牌奠定坚实基础。

    同时，金正大整合央视黄金电视剧、新闻、综艺、法制生活等受众群关注较高的节目资源，全天、全年高声量曝光。金正大作为科技创新的前沿产品，结合央视《晚间新闻》、《东方时空》等“精品新闻”节目路线，持续打造高端肥料产品形象和定位；核心品牌沃夫特继续以农民喜闻乐见的“电视剧+综艺”娱乐路线，强势占领CCTV-1《黄金剧场》、CCTV-8《黄金强档》两大黄金剧场以及CCTV-1王牌栏目《星光大道》、《挑战不可能》、《等着我》等资源，以贴近生活，贴近娱乐，占领消费者心智。

    区域市场营销深化，线上线下一体化

    近年来，金正大持续通过实地调研，了解目标受众消费心理、媒介接触习惯，探索区域的市场品牌推广之路，并取得重要成果。

    2017年，在区域市场营销上，金正大将更加注重与消费者的互动性，并进一步加强线上线下资源的整合传播。以区域优势电视媒体为核心，强化与生活类、农业类、资讯类资源的深度合作，加入更多互动性元素，以品牌融入节目、以节目带动品牌，潜移默化地影响消费者。

    此外，2016年金正大在山东、河北等地区成功举办的“金正大示范田，我是高产王”活动，实现了线上与线下的联动，形成了产品销量与品牌影响力的双突破。2017年，金正大将此作为全年的营销主题活动，复制推广到全国，并将通过开辟专题、优质栏目结合、新闻报道等方式加强与优势媒体的合作，提升活动的影响力和渗透力，帮助产品、服务落地的同时，提升企业形象、产品口碑，促进销售转化。

    内容营销发力，全方位塑造品牌

    金正大是化肥行业创新性品牌营销的典范，尤其在娱乐营销、内容营销方面，不断开创行业先河。自2015年以来，金正大精准把握到随着生活水平的提高，农民对娱乐需求上扬，而化肥行业的品牌营销过程中欠缺娱乐元素这一特点，开始在央视综艺节目中寻求突破，与深受农民喜爱的央视王牌栏目《星光大道》、大型寻亲类公益节目《等着我》等进行合作，引发社会高度关注，取得良好的传播效果。

    2017年，金正大在内容营销上将再度发力，精选目标消费者契合度高、制作精良的农村电视剧及综艺娱乐节目，通过内容和媒介的整合，将金正大的产品、技术、服务、企业文化系统地传递给消费者，建立消费者与品牌之间紧密、稳固且持久的关系，树立金正大优秀的企业和品牌形象。