日前，国务院发布中央一号文件《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的若干意见》。“中央一号文件”首次直接将农村电商作为一个条目单独陈列出来，而专设一节从多个方面强调“推进农村电商发展”，这在历年来也是首次。

    近几年来，在国家推行“大众创业，万众创新”和“互联网+”战略之后，电商行业取得了突飞猛进的发展，人们的吃住行游娱购，几乎都与电商密切相关，并出现了多个电商巨头，比如阿里、京东、大众点评等，可以说，电商已经深刻地影响到城市生活了。如今，国家决定推进农村电商发展，对于农村经济发展，促进新型城镇化建设，无疑具有重要的意义。

    据报道，截至2016年12月，在我国网民中，农村网民占比为27.4%，规模为2.01亿，较2015年底增加526万人，增幅为2.7%，仍然比较缓慢。其中，绝大部分农民都是通过手机上网的。实际上，这也不难从最近披露的一组数据中得到结论：在全国7.31亿名网民中，手机网民规模已达6.95亿。可以说，手机购物已经成为众多网民的首选。因此，要想切实推进农村电商更快发展，最好先从手机端入手。

    原因有三：一是当前农村青壮年大部分都到城里打工，家里一般只留下老人和小孩，他们普遍不太习惯使用台式电脑购物；二是智能手机价格越来越便宜，今后在农村必将越来越盛行，而且，大部分农村基本都实现了移动网络覆盖，为农民使用手机购物奠定了良好的基础；三是移动互联网电商具有随时随地购物的便利性，能较有效地提高农民出售和购买商品的效率。

    那么，如何才能更快地推动农村电商发展呢？笔者认为，不妨从以下“三板斧”着手：

    首先，必须大力开展移动互联网市场教育活动。目前，农民对电商都有些了解，但对于具体应用普遍不太熟悉，政府部门、农村电商企业和个体电商经营者，必须先努力让交易对象更充分地认识到电商消费的便利性，电商产品在进入农村或农产品通过电商渠道进入城镇时，最好多举办一些促销活动，提供较好的消费体验，才能迅速做大市场。

    其次，电商经营者要制定较为科学的产品质量控制流程和售后服务体系，才能确保电商市场健康发展。众所周知，农村电商以前最大的发展瓶颈就在于交通不便，不管是农村消费者还是农民电商经营者，都面临着售后服务质量不高的问题，特别是由于农产品缺乏统一标准，质量往往较难保证，如果不在发展初期加以较有力度的规范，将会影响到农村电商市场形象，进而阻碍农村电商的发展。

    最后，农村电商最好先借力城市电商，充分借鉴和利用城市电商成熟的运营模式，并在条件许可的情况下，引进城市电商人才，带动、培养农村电商人才队伍迅速壮大。实际上，电商人才稀缺也是当前农村电商市场面临的较大问题，结果造成了购销双方在产品方面沟通不畅，消费者不知道从何处购买到适合的产品，而经销商则不知道消费者不同时期的不同产品需求。

    总的来说，要想进一步发展农村电商产业，既要充分借助国家政策的东风，更需要农村电商市场购销双方更为密切的合作。