最近，小编感到农资界异常的平静，新闻不多、热点匮乏，仿佛过了春耕的热题，农资行业的千层浪就被淹没了。

    根据后台数据显示，热点的形成都会伴随着新兴行业和领域的诞生，很多人觉得跟风热点就是把握机遇，到底什么才是大家真正关注的方向呢？我们来探讨探讨：

    1、打假成为话题热门

    4月13日《农资导报》发布一篇关于多地农资打假的文章，得到业界超高的反响，通过留言可以看出行业各层对造假之痛恨，但是大部分读者一致认为假货如同星星之火，打一批来一波，没玩没了。在暴利的驱动下反而越打越多......

    也有人说这是业内公开的秘密，企业管不完，政府摸不到，造假的猖狂程度可想而知。因此，很多朋友会说：你们媒体能做什么，写来写去也没什么用，农民还是被骗，造假还会出现，暴利仍在继续，市场依然混乱；

    当然，作为媒体，我们首要任务是尽可能曝光这些“猫腻”，想办法去联合打击，即便无法完全净化，起码通过舆论导向和市场反馈，让造假多一些胆怯、少一些肆意。政府多年来和企业联手剿灭了大批假货制造商，但是有利润的地方就有铤而走险，就算打不完，也一直在努力！相信未来，随着市场的规范化整治，造假只是在苟延残喘，沿袭最后的疯狂而已。

    2018年初开始，陆续多政策针对打击假冒伪劣产品报道发布，为企业和农民增加保障、为市场和行业营造希望！政府作为人民的政府，也在致力于还原市场原貌，不管行业如何混乱，我们需要政府做到有假必打，有假不保的态度。拒绝地方保护，不当制假售假者的保护伞，就完全有能力把假冒伪劣产品扫荡干净！

    2、价格永远是聊不完的话题

    尿素价格、农产品价格、原材料价格以及农药价格...涨涨涨、跌跌跌...分析不停、风声不断，不难发现凡是关于价格的阅读量必高，可见农民最直接的需求就是“价格”。 不论是环保压力还是工厂开工率，政策引导还是市场现状，行业热点离不开“价格”的冲击！

    那么作为媒体我们可以做的就是：尽可能的为大家分析最真实的市场信息，让大家在获取价格的同时，可以有准备有意识的应对“市场风波”，在农产品不景气，化肥价格涨价不断的现状中，找寻一条保守型的出口！

    3、营销也被炒“凉”了

    曾经，关于营销的文章被大家疯狂转载，作为农资界的新宠也算红极一时，在炙手可热的当年，营销被推向了顶端，作为媒体的阅读保障、企业的宣传思想、经销商的服务精髓、农民的对比体验......“火”都不能形容它的辉煌。

    而如今再来谈营销，来来去去就那么点内容，无非就是企业文化、企业优势、服务概念、平台理念，小编之前去山东采访的时候问到农民是否对营销感兴趣，农民的回答让小编愕然：什么营销，我们不需要，我们就想让粮食能卖上价，只要肥料好，啥都不重要！

    农产品价格下行，农民种地难，让曾经的炒作与营销变得失效。没错，适当的营销定能在市场上收获一批粉丝，但过度的营销可能就会变得难以消化，引起反感，推广固然重要，但也不要贪杯哦！农资价格再涨，农民依旧在观望，没有买账，急于出货的企业和急于处理库存的渠道商再怎么喊着农资要涨价了，还是很难卖出去。吆喝没用，营销可以辅助但绝不是主打，农资行业的欣欣向荣唯有“干货”才能永葆青春！

    小编认为市场的波动是必然的。

    不论是打假的热潮、价格的猛追还是营销的冷却，都是市场最直接的反馈，为什么关注打假，因为市场混乱；为什么关注价格，因为农资行业不景气；为什么关注营销，因为行业需要包装；这些点击率和关注点其实就是市场最真实的痛点！

    到底该如何面对呢？

    痛点亟待解决！如何帮助农民用肥用药、如何帮助农民增产增收，解决农民问题才是唯一的出路！ ！上中下游的盈利与农民的丰收息息相关，农民不丰收，产业链就断了！

    4、破局，倒逼迎难而上

    多年来，企业忙于冲击销量，创新力下滑甚至匮乏；经销商忙于销量，服务理念落后甚至没有；忽悠团、赊销在市场上那一席之地，完全是见缝插针的真实写照。那些仍然浮躁而没有思考能力的群体，必定会被淘汰出局；只有迎难而上，初心不改，本着为农民服务的态度才能被市场容纳且拥有光明！

    行业已经到了适者生存的地步了，创新是唯一破局的方法！

    农民被忽悠，贪便宜是小事，理念传输不到位是大事，如果企业和经销商都给农民的传输正确的思想，还需要担心农民会为了那一点赠品将好产品拒之门外吗？或者有人会说，最难打交道的是农民，但是最淳朴的也是农民，省钱有错吗？如果我们市场净化还需要担心假货的恶意竞争吗？价格落地才是持久仗的开始。

    赊销成疾，假如产品质量过硬，农民高产增收，让农民意识到对“产品”的依赖性，那么他还觉得赊销是降低风险的唯一保障吗？有了资本，便无形中降低了风险，赊销在嫁接风险的过程中被你推我就，在风险率降低的情况下自然被无视了。

    期待行业在洗牌过后，可以破茧重生。理性地去思考农民的需求，去思考市场的需求，丢掉浮躁与跟风，重拾理性与激情！热点层出不穷，说到底，“农民丰收”才是唯一的热点。

    用心去抓热点，机遇就在其中，不管是产品研发、价格落地、还是增值服务，都是为农民增收为出发点，相信未来，更多的热点会正确的围绕增产出发，导报与您一起见证，机遇蕴藏其中，新的机遇就是新的热点，让我们正确对待热点，让农资市场走的更健康、更和谐！

    文章来源：农资导报（订阅号：nzdbwx）

    作者：小佳佳