当前化肥市场竞争愈发激烈，部分农民品牌意识开始变强，山寨品牌生存空间变得狭窄，要生存，他们只有“傍大款”。正所谓“树大招风”，很多与大品牌相近的化肥品牌对正规厂家的化肥冲击较大，有的仿冒者把一些知名品牌的商标加入一些文字，甚至用颜色或粗体突出知名品牌，或做成与其相似的文字注册成新的商标，用于化肥生产和销售，使消费者产生混淆，扰乱正规化肥市场秩序。

    1、树大招风，“傍大款”现象频现

    当前市场上，仿冒大品牌肥料的现象比比皆是，河南省南阳市新野新丰农业科技有限公司韩海霞告诉记者：“仿冒品牌肥料主要通过直销、忽悠团等形式销往用户手中，他们租用场地，请用户吃饭，给用户造成厂家直销的假象。”

    内蒙古自治区中泰农业技术有限公司李佩芬向记者反映：“众所周知，正规三环二铵是云天化股份的产品，商标是上面一个环，下面两个环，而假的三环二铵商标则是上面两个环，下面一个环。如湖北某厂生产的磷酸二铵，包装袋上标明云南三环磷酸二铵，比正规云天化二铵进价要低70-80元/吨。再如云天化天津化肥有限公司实际上是地处天津的私人小作坊，也仿冒云天化品牌，包装袋上标注的含量为45%，但实际上含量却不足30%，卖给经销商的价格比大品牌的化肥价格却不低。还有一种情况是用磷铵二铵冒充磷酸二铵销售，实际上磷铵二铵这个名称只是厂家为糊弄百姓而取的。这类肥料标注的是总有效成分，不是总养分，实际上是氮磷钙镁等成分，但是却比真的64%含量的磷酸二铵价格高，他们却谎称这类产品是云天化更新换代的新产品。”

    李佩芬告诉记者，销售这类肥料的经销商所采取的策略是，先购进少量云天化品牌的二铵或者复合肥，以低于市场价的价格销售，谎称这些产品质量不好，所以价格低，进而向农民推销仿冒的产品，且以高于正规产品的价格出售。同时还通过请农民吃饭、赠送小礼品、讲课、抽奖等形式忽悠农民。

    2、“傍大款”竟然大张旗鼓，原因何在？

    现如今农资市场低迷，“傍大款”却明目张胆冲击市场，既坑农又害企，无疑雪上加霜，之所以产生这种乱象，是多重原因造成的。

    一是以假乱真，难以辨别。河南省开封市赞永农业技术开发有限公司李占永告诉记者：“这主要还是因为农民对于化肥的专业知识了解甚少，分不清产品是真的大品牌产品还是假的。如上海云天化美盛化肥，盗用云天化三环的商标，但是名称却和云天化不一样，价格比真正的云天化产品低，而农民看到三环的标志后就认为是云天化的产品，以为是云天化与美国合资的品牌，实际上这种化肥与云天化和美国根本没有关系。但是老百姓不会辨认，看到产品便宜就想购买，他们以为同样是云天化的产品，所以谁家价格低，就会购买谁家的。在这种情况下，仿冒的产品更好卖。但是农民施用之后，效果比真正的云天化产品差很多。”

    李佩芬说：“农民不懂得识别化肥含量的知识，看到三个环就认为是三环的品牌。更有甚者，不仅农民分不清真假化肥，就连部分零售商也分不清，很多零售商以为仿冒的产品是分厂或者大品牌某个生产基地生产的。”韩海霞告诉记者：“有的用户会看包装袋，但是多数农民没有很好的辨别能力，加上大品牌的价格相对来说比较高，仿冒的品牌销售价格低很多，他们就忽悠农户，让农户以为买到的是大品牌的产品。”农民使用后虽然知道上当了，但第二年售假肥的厂家和经销商换个包装或者名称，仍会有很多农户受骗。

    二是相关执法部门监管不力。韩海霞向记者反映：“工商部门虽然进行监管，但因这类肥料多是差含量的，价格较低，并且他们直接给用户洗脑，对老百姓说他们是厂家直销，所以价格低，并希望工商部门检查时，老百姓能够帮助他们糊弄工商部门，而不明真相的农户就会相信，因此当工商部门检查时，这些用户就会包庇他们。虽然农民施用这些仿冒的化肥后产量会受到影响，但是这些生产仿冒产品的厂家会推卸责任，将原因归结于自然灾害等方面，而不是归结于化肥的品质。”

    李佩芬也反映：“前些年制假售假还是偷偷摸摸去做，但是这两年已经发展到大张旗鼓去做。今年严重到很多农民和有良心的经销商，站出来拨打12315，但是工商部门却置之不理。这对销售正规厂家化肥的经销商来讲，打击很大。以氯化铵为例，每吨只有几百元，但是到了农村，却仿冒三环、史丹利等大品牌，打擦边球，其实这就是暴利。这些暴利的产生就足够他们疏通各种环节，即使农民和正规厂家举报也无济于事，相关部门连形式都不走，事情就过去了，但是真化肥却屡次遭到抽检化验。而且上级部门下来抽查时，当地的农业执法部门每次都将其带往销售正规厂家化肥的经销商处，避开那些销售假化肥的经销商，这样一来，那些销售假化肥的经销商就能够逃避上级部门的检查。”

    三是农产品价低，化肥涨价，农民贪图便宜。因农产品价格低迷，农民种地积极性略差，尤其自去年下半年开始，国家环保力度加大，原材料价格的上涨，导致化肥价格持续上涨。“农民不可能不种地，而环保检查一直严格，正规化肥价格下降的可能性很小，对正规产品的销售造成一定阻力，同时给很多仿冒产品以可乘之机。因正规产品涨价，对于农民来说，种地的成本太高，就会倾向购买价低的肥料，而不管肥料效果的好坏。”李佩芬说。山东省滕州市铭阳农用物资有限公司王颜伟也向记者反映：“相似品牌的化肥对农民的误导十分严重，农民只顾低头播种，尤其在农产品价格低的当下，农民更加倾向于购买价格低的肥料，根本不在乎化肥品牌的真假和知名度，这已经严重地影响到了品牌化肥的销量。”

    3、坑农害企愈演愈烈

    肥市需重拳出击打假维权

    商标文字相类似或颜色图案相近，从法律上来说属于不正当竞争行为，对名牌企业构成了侵害，也对消费者产生了误导，让农民在选择时无所适从。农民冲着大牌子去，但是买回来的东西可能与心目中的大品牌毫无关联。据调查，在一些地方，这一坑农害企乱象愈演愈烈。

    韩海霞说：“大量仿冒品牌充斥市场，使得真正的大品牌肥料销量直线下滑。当农民发现施用这样的化肥效果不好后，有的农户会投诉，厂家派人调查后，发现是仿冒商标的产品。厂家的介入虽然当时解除了用户的疑虑，但是这样的事情多了，大品牌化肥在农户心中建立起来的品牌信誉也会大打折扣。”李占永也说：“前些年部分厂家对仿冒名牌商标的现象重视程度不够，导致市场上各种仿冒产品横行，农民便对真正大品牌化肥的标识、质量及信誉都产生了质疑，也导致销量下滑。近两年，厂家意识到仿冒产品的危害性，成立专门的打假维权部门，鼓励基层举报，并对举报者给予相应的奖励。同时，厂家打假团队还深入基层进行打假行动。近两年，仿冒品牌虽然逐渐退出市场，但是市场太大，仍有仿冒品牌存在于市场上，若想在大众心中建立起之前的品牌信誉仍需下一番功夫。”

    “傍大款”无异于东施效颦。这些“山寨”产品藏头缩尾，肆意顶着名牌的名义，不仅影响农民持续增产增收，而且严重冲击品牌企业产品，长此以往，势必陷入劣币驱逐良币怪圈。这种坑农害企行为是整个行业的毒瘤，必须出重拳将其清除！当前，已经有企业开始行动大力打击这种乱象。然而，要真正净化市场更需要相关执法部门的利剑行动，重拳出击，加强监管，肃清市场，给农民持续增产增收、农业持续发展以强有力的保障！