据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告，截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿，其中农村网民规模达到11508万，占整体网民的27.4%。互联网发端于城市，农村如今却正在成为中国互联网版图的热土，希望在田野上。

　　农民负责打理国人的餐桌，如何用可靠的方式买到他们健康的产品？经由互联网技术，这一问题正在求解中，前景乐观。中国国际电子商务中心"诚信新农商"电子商务平台负责人丁强对此有着自己的思考与规划，其公司秉承"诚商、诚品、诚信"理念打造的农产品信用平台--诚信新农商，将矢志为中国食品安全与农村电子商务信用建设做出应有贡献。

　　近日，记者在其位于北京亦庄的办公室专访了他。

　　记者：农村互联网市场近年发展迅猛，您对此有何观察？

　　丁强：互联网在中国发展很快，首先规模很大，目前已经有四亿多网民。农民现在上网也很多，新一代进城的年轻农民工，使用手机上网、或者去网吧，他们习惯于此，技术熟练，这为下一代互联网的普及使用奠定基础，农村互联网的希望在于未来。

　　传统上，一般觉得农村落后、分散，而互联网对于一些落后、分散的农村地区，效用更大，将为这些地区带来很大改变。目前，电信、宽带设施已经通到了农村大部分地区，为互联网发展提供了很好的硬件环境。

　　中国是电脑生产大国，无论代工还是自有品牌，占据了世界市场的很大份额，而且价格也越来越便宜，使得人们买得起、用得起，这些都为农村互联网营造了很好的前景。

　　记者：信用体系建设一直是互联网领域为人关注的话题，您投身于此的想法是什么？

　　丁强：目前中国整体的商业信用环境不够理想。在传统文化中，其实有重信义然诺的传承，在徽商、晋商等商帮中也有相应的道德约束，但现代中国人的契约意识不够，反而在农村中间，有一部分人具有原始的、与生俱来的诚信意识。另外，因为社会道德底线的失守，使得制售假冒伪劣产品大量发生。

　　有统计数据显示，中国互联网普及率已攀升至31.8%，其中网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为33.8%、30.5%和29.1%。电子商务网站访问者中89.2%的人担心假冒网站，其中，86.9%的人表示如果无法获得该网站进一步的确认信息，将会选择退出交易。

　　信用建设是互联网与电子商务的核心领域，也是极有希望的领域。它可以通过一定的技术与制度建设，来规范网络交易的进行。我认为，主要有两个要素：一是阳光，它是最好的反腐剂，通过信息披露与公开，将不法、不伦行为曝光，是一种好方法。二是建立整套制度、规范与标准，将之作为交易者的评判参考。

　　记者：你们最近推出了"诚信新农商"网站，这个平台将会如何运作？

　　丁强：商务部为解决农民"买难"、"卖难"问题，促进流通，2006年建设了新农村商网。它累计访问量超过40亿人次，现在已经成为商务部和地方各级商务主管部门为农民提供公共信息服务的综合网站。

　　诚信新农商依托该网推出"新农商指数"，是目前结合农产品流通行业特点，针对农产品交易主体在电子商务活动中的信用情况推出的一套评分体系。新农商指数由涉农商户的各类信息组成，如身份认证、注册信息完整度、商务体系核实、商网对接促成成交、自主成交上报、指数年限、活跃度统计、证书及荣誉、会员评价一系列信用评价指标。

　　新农商指数为农产品交易主体提供了诚信指数依据，他是以信用编码、信用等级标识、信用证书三种形式的综合情况，以分值来为所有参与农村电子商务的企业和经纪人建立诚信档案，它将成为新农村、新消费市场中的信用安全保障的第一步。我们同时开展了诚信商家库查询、诚信购销信息对接、农业联盟网站服务等功能，全面为新农村电子商务提供服务。

　　丁强：农产品终究是靠品质取胜。一是安全，二是有特色。而诚信新农商除了为商户提供信用评价，更多的是在做环境监测，通过监测技术、互联网技术、信用指数，将抽象的东西具象化，将产品质量、商家信誉具体为不同的分值和星级，让这个评价标准，使老百姓一看就懂。

　　有关资料显示，截至2010年6月底，在工商部门登记的农民专业合作社超过31万家，有2.56万家合作社拥有了注册商标，有8.2%的农户参加农民合作组织。商务部和农业部在"十二五"规划都提出，到"十二五"末，县级以上示范社达到10万家以上，农户成员覆盖面达到45%以上，农产品直采直销比例达到30%以上。这些农业合作组织通过集约经营降低成本、提高效率，"新农商指数"将为他们建立数据库，为他们的产品分类做购销对接，为名特新优产品做推广。

　　国家政府部门提出对农产品要可追踪、可溯源，对生产环节要有记录，有全程监控，我们将收集此类数据，建立相应数据库。我们会通过这项计划，通过具体的规则，实现农户诚信档案、生产过程有据可查，农产品适销对路，引导农民生产出安全可靠、符合需要的产品。

　　目前已有近4万多家涉农商户在诚信新农商平台通过"新农商指数信用评价体系"中进行了综合评分，建立信用指数和诚信档案。

　　记者：诚信新农商的价值理念是什么，中国国际电子商务中心在这方面优势何在？

　　丁强：我们的理念是"诚商、诚品、诚信"，以此规范相对应的交易行为、产品与经营者。我们决意为中国的食品安全和农村电子商务的信用建设做出自己的贡献。

　　作为商务部直属机构中国国际电子商务中心网络基础设施、技术开发上一直都在行业中处于前列，同时配有先进的人才培训管理机制，另外在技术开发、标准制定、国内外宣传推广等方面具有丰富的资源优势。

　　在农村商务信息服务中，我们运营着商务部农村商务信息支撑平台--新农村商网，商务部对于电子商务、农业电子商务这种现代流通方式，有职责制定行业的政策、标准。该网作为农产品流通领域的重要网络服务平台，对农业电子商务流通方面的信息建设及诚信建设需要承负责任，我们对此义不容辞。

　　记者：对今后一个时期诚信新农商的发展，是如何规划的，愿景为何？

　　丁强：我对诚信新农商的期望有点像一个非盈利组织，不需要产生巨大利润。但是它应该维持平衡，良性发展。

　　它不会向农民收费，而会成为为农民朋友提供信息查询、意见交流、信用认证等服务的公共平台。目前国内的涉农网站数量多，但大多力量薄弱，诚信新农商电子商务平台将发起建立"诚信共建联盟"的倡议，联盟已经得到商务部、全国远程办等相关部门的大力支持，未来将联合中国网络电视台等各大媒体在联盟会员吸纳及宣传推广力度上全面推广及应用，逐步规划建设"农产品电子商务交易主体信用规范标准"。它由涉农商户的各类信息组成，如身份认证、注册信息完整度、商务体系核实、商网对接促成成交、自主成交上报、指数年限、活跃度统计、证书及荣誉、会员评价一系列信用评价指标组成。依照这一规范标准，通过对"新农商指数"的持续优化与延伸推广，打造我国涉农电子商务交易主体权威的诚信参考指标。

　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告，截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿，其中农村网民规模达到11508万，占整体网民的27.4%。互联网发端于城市，农村如今却正在成为中国互联网版图的热土，希望在田野上。

　　农民负责打理国人的餐桌，如何用可靠的方式买到他们健康的产品？经由互联网技术，这一问题正在求解中，前景乐观。中国国际电子商务中心"诚信新农商"电子商务平台负责人丁强对此有着自己的思考与规划，其公司秉承"诚商、诚品、诚信"理念打造的农产品信用平台--诚信新农商，将矢志为中国食品安全与农村电子商务信用建设做出应有贡献。

　　近日，记者在其位于北京亦庄的办公室专访了他。

　　记者：农村互联网市场近年发展迅猛，您对此有何观察？

　　丁强：互联网在中国发展很快，首先规模很大，目前已经有四亿多网民。农民现在上网也很多，新一代进城的年轻农民工，使用手机上网、或者去网吧，他们习惯于此，技术熟练，这为下一代互联网的普及使用奠定基础，农村互联网的希望在于未来。

　　传统上，一般觉得农村落后、分散，而互联网对于一些落后、分散的农村地区，效用更大，将为这些地区带来很大改变。目前，电信、宽带设施已经通到了农村大部分地区，为互联网发展提供了很好的硬件环境。

　　中国是电脑生产大国，无论代工还是自有品牌，占据了世界市场的很大份额，而且价格也越来越便宜，使得人们买得起、用得起，这些都为农村互联网营造了很好的前景。

　　记者：信用体系建设一直是互联网领域为人关注的话题，您投身于此的想法是什么？

　　丁强：目前中国整体的商业信用环境不够理想。在传统文化中，其实有重信义然诺的传承，在徽商、晋商等商帮中也有相应的道德约束，但现代中国人的契约意识不够，反而在农村中间，有一部分人具有原始的、与生俱来的诚信意识。另外，因为社会道德底线的失守，使得制售假冒伪劣产品大量发生。

　　有统计数据显示，中国互联网普及率已攀升至31.8%，其中网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为33.8%、30.5%和29.1%。电子商务网站访问者中89.2%的人担心假冒网站，其中，86.9%的人表示如果无法获得该网站进一步的确认信息，将会选择退出交易。

　　信用建设是互联网与电子商务的核心领域，也是极有希望的领域。它可以通过一定的技术与制度建设，来规范网络交易的进行。我认为，主要有两个要素：一是阳光，它是最好的反腐剂，通过信息披露与公开，将不法、不伦行为曝光，是一种好方法。二是建立整套制度、规范与标准，将之作为交易者的评判参考。

　　记者：你们最近推出了"诚信新农商"网站，这个平台将会如何运作？

　　丁强：商务部为解决农民"买难"、"卖难"问题，促进流通，2006年建设了新农村商网。它累计访问量超过40亿人次，现在已经成为商务部和地方各级商务主管部门为农民提供公共信息服务的综合网站。

　　诚信新农商依托该网推出"新农商指数"，是目前结合农产品流通行业特点，针对农产品交易主体在电子商务活动中的信用情况推出的一套评分体系。新农商指数由涉农商户的各类信息组成，如身份认证、注册信息完整度、商务体系核实、商网对接促成成交、自主成交上报、指数年限、活跃度统计、证书及荣誉、会员评价一系列信用评价指标。

　　新农商指数为农产品交易主体提供了诚信指数依据，他是以信用编码、信用等级标识、信用证书三种形式的综合情况，以分值来为所有参与农村电子商务的企业和经纪人建立诚信档案，它将成为新农村、新消费市场中的信用安全保障的第一步。我们同时开展了诚信商家库查询、诚信购销信息对接、农业联盟网站服务等功能，全面为新农村电子商务提供服务。

　　记者：诚信新农商网上除了信用认证，还有购销对接、诚商数据库等内容，是基于何种考虑？网站目前运营情况怎样？

　　丁强：农产品终究是靠品质取胜。一是安全，二是有特色。而诚信新农商除了为商户提供信用评价，更多的是在做环境监测，通过监测技术、互联网技术、信用指数，将抽象的东西具象化，将产品质量、商家信誉具体为不同的分值和星级，让这个评价标准，使老百姓一看就懂。

　　有关资料显示，截至2010年6月底，在工商部门登记的农民专业合作社超过31万家，有2.56万家合作社拥有了注册商标，有8.2%的农户参加农民合作组织。商务部和农业部在"十二五"规划都提出，到"十二五"末，县级以上示范社达到10万家以上，农户成员覆盖面达到45%以上，农产品直采直销比例达到30%以上。这些农业合作组织通过集约经营降低成本、提高效率，"新农商指数"将为他们建立数据库，为他们的产品分类做购销对接，为名特新优产品做推广。

　　国家政府部门提出对农产品要可追踪、可溯源，对生产环节要有记录，有全程监控，我们将收集此类数据，建立相应数据库。我们会通过这项计划，通过具体的规则，实现农户诚信档案、生产过程有据可查，农产品适销对路，引导农民生产出安全可靠、符合需要的产品。

　　目前已有近4万多家涉农商户在诚信新农商平台通过"新农商指数信用评价体系"中进行了综合评分，建立信用指数和诚信档案。

　　记者：诚信新农商的价值理念是什么，中国国际电子商务中心在这方面优势何在？

　　丁强：我们的理念是"诚商、诚品、诚信"，以此规范相对应的交易行为、产品与经营者。我们决意为中国的食品安全和农村电子商务的信用建设做出自己的贡献。

　　作为商务部直属机构中国国际电子商务中心网络基础设施、技术开发上一直都在行业中处于前列，同时配有先进的人才培训管理机制，另外在技术开发、标准制定、国内外宣传推广等方面具有丰富的资源优势。

　　在农村商务信息服务中，我们运营着商务部农村商务信息支撑平台--新农村商网，商务部对于电子商务、农业电子商务这种现代流通方式，有职责制定行业的政策、标准。该网作为农产品流通领域的重要网络服务平台，对农业电子商务流通方面的信息建设及诚信建设需要承负责任，我们对此义不容辞。

　　记者：对今后一个时期诚信新农商的发展，是如何规划的，愿景为何？

　　丁强：我对诚信新农商的期望有点像一个非盈利组织，不需要产生巨大利润。但是它应该维持平衡，良性发展。

　　它不会向农民收费，而会成为为农民朋友提供信息查询、意见交流、信用认证等服务的公共平台。目前国内的涉农网站数量多，但大多力量薄弱，诚信新农商电子商务平台将发起建立"诚信共建联盟"的倡议，联盟已经得到商务部、全国远程办等相关部门的大力支持，未来将联合中国网络电视台等各大媒体在联盟会员吸纳及宣传推广力度上全面推广及应用，逐步规划建设"农产品电子商务交易主体信用规范标准"。它由涉农商户的各类信息组成，如身份认证、注册信息完整度、商务体系核实、商网对接促成成交、自主成交上报、指数年限、活跃度统计、证书及荣誉、会员评价一系列信用评价指标组成。依照这一规范标准，通过对"新农商指数"的持续优化与延伸推广，打造我国涉农电子商务交易主体权威的诚信参考指标。