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经销商选择厂家产品要谨慎
来源:好农资招商网    2015-7-3 17:36:00
    

  一走到市场上,听到比较多的是,现在某个公司太强势了,简直在强人所难。确实,现在很多厂家比较强势,但是作为经销商,更应该看到的是别人强势所在。在跟这些厂家合作的时候,聪明的经销商要找到了一个好的平衡点,使利益最大化。话说回来了,有些厂家也会发牢骚,现在的客户好强势,要求这要求那,处处让步还不知足。厂商博弈,往往都站在了自己立场上,说白了,博的就是一个利字。

  处理厂商关系,经销商要懂得马斯洛需求层次,各个企业不一样,处理关系的手法也不一样。说到底,无非是利益之间的博弈,利益平衡了,才是王道。

  在经历了这么多年的厂商博弈之后,我相信,不少经销商也懂得了这么一个道理--我们的发展离不开厂家,厂家同样离不开我们。现在很多企业都在搞厂商一体化,把我们经销商的发展纳入到企业的战略之中,这是好事,只有厂商一体化的模式,才能相互借助资源来发展,将自身的发展与企业的发展结合起来。合作共赢,长期发展,这是我们所需要的,也是企业所需要的。

  但是,很多时候,由于我们所处的市场地位不同,我们的价值观也不一样,厂商一体化模式往往只是流于形式,最终流产。这里有企业的责任,也有我们经销商的责任,从最开始广东某着名农药企业提出厂商一体化这个概念,到现在很多公司套用这个模式来与我们的经销商合作。但是,最终成功的寥寥可数。外面闹的热火朝天,到最后却是冷冷清清。经销商不屑,厂家不解。缘何?厂商关系还是一样,披上了皇帝的外衣,最终根本的矛盾还是没有得到解决。

  所以,经销商一定要清楚自身的优劣势,要很好的为自己把脉,把好脉才能对症下药,知道什么样的企业适合你,什么样的厂家只是想从你身上挖去更多的利益。

  众所周知,经销商与厂家之间的主要矛盾主要集中在销量与利益之间。或者说是企业利益与经销商利益之间。比如,经销商在代理一个新产品的时候利益的关注度是排在靠前的,而厂家则更加注重销量,但是往往两者很难兼得。所以经销商在选择厂家,选择产品的时候,一定要谨慎,要注意以下几点:

  第一:厂家给你让你信服并与之合作的证据在哪里(以前是否做过,成功过?你熟悉的人当中有没有做过并且做得很好?为什么选择你?)

  第二:关键性的鉴别因素(为什么要选择你?你的附加值在哪里?与众不同的地方又是什么?可持续的竞争优势在哪里,因为我是可持续发展不是一单子买卖,有没有足够的数据支撑来说明你的效果)

  第三:虚幻的鉴别因素(为什么不选择其他人?)

  第四:投资回报率(硬性的--真正可以用数字表示的东西在哪里?软性的--我得到了哪些附加值?假如我不接受--我会有什么损失?)

  如果企业发展跟不上经销商的话,很显然,经销商会选择更好的企业;反之,如果经销商跟不上企业的发展,企业就会抛弃经销商。

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