近日，山西省临猗县政府发布声明称，当前多个电商平台发布了“临猗苹果滞销”的营销策划，内容有诸多夸大失实之处，给当地果业品牌形象造成了严重影响。

    据悉，今年当地苹果销售已经处于扫尾阶段，并不存在滞销现象。

    在这场“滞销”闹剧中，滞销大爷走红了！

    除了临猗苹果外，还有多个商家以“苹果滞销”“鲜笋滞销”“菠萝滞销”等为由头售卖商品，采用的都是同一名老人的照片作为宣传图。

    “滞销”泛滥背后是爱心之殇

    不可否认，当前互联网为电商提供了营销新契机，各个行业对电商趋之如骛，电商也成了农资行业争相追捧的一种新的营销模式。在解决农产品销售难的问题中，电商发挥了积极作用。但技术手段的进步也会带来新的问题，某些“搅局者”打着“农产品滞销”“爱心助农”的幌子牟取私利。

    这种“带血”的营销方式，一方面，让本来不存在的情况被炒作成热点事件，不明真相的吃瓜群众纷纷奉献“爱心”；另一方面，很多农产品商家进行虚假营销，一会儿说滞销苹果产自河南商丘虞城县，一会又称发货地为徐州丰县。

    他们其实仅仅是利用公众爱心来打“悲情牌”，这种套路往往屡试不爽。但过度消费“爱心”，不仅影响价格波动，而且扰乱了市场秩序。

    以前，我们经常强调“没有调查就没有发言权”，但在互联网信息发达的今天，因为不正确而不具有发言权的调查研究并不鲜见。

    有的人依赖网络，不愿深入一线市场调查，用“键对键”代替了“面对面”；有的人先入为主，一看最近流行什么，就跟风盲从，用主观定调扭曲了客观事实；有的人就是要制造“滞销”“卖不出”等消极负面的影响，意欲引起农户恐慌……

    凡此种种，不进行实地调查，盲目跟风，企图引导公众情绪，最终砸掉的是大家的锅！

    正如这次的“滞销”事件，各大商家都打着“滞销”的旗号销售农产品，虽然短期来看，农户的农产品卖出去，但一味地消费公众爱心，对于区域农产品品牌和农户来讲，都是一种得不偿失的伤害！

    “悲情牌”营销套路，当止！

    我认为，与其为“滞销”摇旗呐喊，倒不如思考如何能够用更好的方式来解决农产品销售的问题。

    第一，“没有调查就没有发言权”，一切解决办法都要建立在实地走访了解的基础之上，这是基本点。

    第二，农产品品牌化发展最关键的就是要提升农产品品质。提升品质，引导种植优势品种，这样不仅会避免农户们陷入“多了少了、贵了贱了”的怪圈，而且有助于农产品品牌化的建立。

    第三，从农户来讲，要理性地对待农产品的销售问题，不能凭空想象、夸大滞销情况；从电商平台来讲，要加强信息“把关”，当好“守门人”，对涉嫌虚假宣传、捏造事实的不当营销及时清理。相关部门也应该加强监管，及时打击不当营销。

    2018年是“农业质量年”，没有高品质的农产品，就不会有高质量的农业。

    在消费者见多识广、日益成熟的时代，悲情营销的套路虽然能获得一时之利，但最终只能是搬起石头砸自己的脚。

    天下没有不透风的墙，尤其在讯息发达的今天，临猗县政府的声明就是一个很好的例证。

    一旦套路被拆穿，会对当地的农产品品牌和品质带来难以估量的负面影响。

    所以，农资人，请不要用“爱心”套路别人，否则，你将被现实狠狠套路！